สำหรับปัจจุบันเองนั้น การแสดงผลโฆษณาบนเว็บไซต์ไม่ใช่แค่เพียงการแสดงผลโฆษณาแบบเก่าอีกแล้ว เพราะมันไม่ใช่แค่การเอาป้าย Banner ไปติดบนเว็บไซต์ตามที่ทางนักการตลาดคิดกลุ่มลูกค้าคาดว่าจะเข้าถึงหรือพบเจอแบบเดิมๆ แต่ในปัจจุบันการเข้าชมป้ายโฆษณาในแต่ละตำแหน่งจะต้องมีการตรวจสอบได้ว่ามีประสิทธิภาพมากน้อยแค่ไหนหรืออัตราการแสดงผล (Impression) การตอบคลิกผ่าน (Click Through Rate หรือ CTR) และมีการเกิดผลตอบรับในเปอร์เซ็นต์ที่น่าพึงพอใจรึไม่ และในรูปแบบการแสดงผลโฆษณาในปัจจุบันก็ต้องคำนึงถึงอัตราการแสดงผลของป้ายโฆษณาที่คุ้มค่าแก่การแสดงผลอีกเช่นกัน..

 

Banner Position Viewability

สำหรับบทความนี้, ผมนำข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลของป้ายโฆษณาในรูปแบบ Display Banner ที่จำเป็นต้องคำนึงถึง Impression ของแต่ละป้าย โดยจากผลการสำรวจจาก Ad Serving เจ้าใหญ่อย่าง Google ก็มีการเปิดเผยข้อมูลไว้ว่าการแสดงผลของป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์นั้น มีอัตราการแสดงผลจาก 100% มีผู้เข้าชมป้ายโฆษณาเพียง 43.9% ที่เหลือ 56.1% ป้ายโฆษณาได้รับการโหลดแสดงผลบนหน้าเว็บไซต์ แต่ไม่ได้ถูกรับชมจากลูกค้าที่ทางนักการตลาดอยากจะให้ชมแต่อย่างใด โดยหากมีการคำนวณการรับชมตรงนี้ ถ้ามีการคิดอัตราการเข้าชมแบบ Business Model แบบ Cost per Mille (CPM) จำนวน Impression ที่เกิดขึ้นก็ไม่สมเหตุสมผลกับอัตราของเงินที่นักการตลาดออนไลน์ต้องจ่ายจริงไหม?

 

Viewability for Display Advertising Online

ดังนั้นในปัจจุบันจึงมีการกำหนดมาตรฐานการแสดงผลโฆษณาที่ถูกต้องและเป็นธรรมต่อนักการตลาดออนไลน์ที่ไปลงโฆษณากับเว็บไซต์ต่างๆ ควรที่จะใช้เป็นมาตรฐานเดียวกัน นั้นคือการคำนวณ Viewability ซึ่งการคำนวณตรงนี้มีการกำหนดมาตรฐานว่า การแสดงป้ายโฆษณานั้นจะต้องการการแสดงผล หรือการ Scrolling มาพบป้ายโฆษณามากกว่า 50% ของตัวป้ายโฆษณา ถ้าเป็นป้าย Banner ขนาดใหญ่จะต้องมีการ Scrolling มาพบป้าย Banner 30% ของตัวป้ายโฆษณานั้น และระยะเวลาของการแสดงผลจะต้องมีการโหลดป้ายโฆษณาโดยแสดงผลอยู่ที่ 1 วินาที ก่อนจะมีการนับจำนวน Impression โดยมาตรฐานตรงนี้มีการกำหนดโดย IAB เป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วทั้งโลก สำหรับประเทศไทยเราก็มีหลายเว็บไซต์หลายผู้ให้บริการโฆษณาให้ความสำคัญและใส่ใจในตัวการทำ Display Advertising Online ในรูปแบบนี้แล้ว แน่นอนว่าการทำเช่นนี้ก็จะส่งผลให้อัตราการแสดงผลสำหรับกลุ่มลูกค้าที่ทางนักการตลาดออนไลน์ก็จะมีความคุ้มค่ามากขึ้น เพราะการแสดงผลป้ายโฆษณาก็จะแสดงผลตามอัตราการรับชมป้ายที่เกิดขึ้นจริง และอาจจะส่งผลต่อ CTR ที่ได้อัตราการคลิกที่ถูกต้องมากยิ่งขึ้นครับ

ใครที่มีความสนใจเรื่อง Viewability Factor ก็ลองศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมกันได้ที่ 5 factors of display viewability และ APPNEXUS FOR BUYERS Viewability หรือถ้าเป็นประเด็นอื่นๆก็ลอง Comment กันเข้ามาได้ครับ แชร์ประสบการณ์ร่วมกันเพื่อเป็นความรู้ต่อๆกันไปครับ

สำหรับมาตรฐาน IAB สามารถหาอ่านได้จากที่ IAB Measurement Guidelines

ไม่มีความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็นของคุณที่บนบทความนี้