สวัสดีเพื่อนๆชาว ไอทีเมามันส์ ทุกคน กลับมาพบกันเป็นประจำเช่นเคยกับเรื่องราวสาระดีๆในเเวดวงธุรกิจ หากจะพูดถึงกระแสการออกกำลังกายของคนไทยในช่วงนี้ก็ต้องบอกเลยว่าเทรนด์นี้กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และนอกจากเสื้อผ้าที่ผู้บริโภคต้องซื้อเพื่อไปวิ่ง หรือทำกิจกรรมอื่นๆ “รองเท้า” ก็คืออีกอุปกรณ์สำคัญ และเราก็จะคุณพามารู้จักแบรนด์ IQ Sport แบรนด์ผู้ผลิตรองเท้ากีฬาที่เข้าใจสรีระเท้าคนไทยได้ดีที่สุดตั้งแต่เคยมีมา เราจะมาทำการศึกษากันว่าบริษัทนี้เค้าจะมีกลยุทธในการเข้าสู่ตลาดอย่างไรเพื่อครองใจผู้บริโภค หากพร้อมเเล้วเรามาติดตามอ่านกันได้เลย 

10_0862-2-final

รองเท้ากีฬาแบรนด์ไทยที่มาพร้อมคุณภาพ

ต้องเล่าให้ฟังก่อนว่า IQ Sport คือแบรนด์รองเท้าสัญชาติไทยที่อยู่ภายใต้กลุ่ม IQ Shoes ที่มีความเชี่ยวชาญในการผลิตรองเท้าในประเทศไทยมากกว่า 20 ปี และเมื่อทุกๆ อย่างทำในไทย ก็ไม่แปลกที่รองเท้าแบรนด์นี้จะรู้จักคนไทยเป็นอย่างดี โดยเฉพาะกับสรีระเท้าคนไทยมากกว่าแบรนด์ต่างประเทศอื่นๆ

ประกอบกับกลยุทธ์การทำตลาดที่ต้องการผลิตรองเท้ากีฬาคุณภาพสูง ในราคาที่ทุกคนเข้าถึงได้ ทำให้ผู้ซื้อจะได้รองเท้าคุณภาพสูงในราคาที่ไม่ต้องแพงจนเกินไป ยิ่งไปกว่านั้น IQ Sport ยังมีเทคโนโลยี IQ Curve และ 360 Comfort Move ที่เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ IQ Sport ก็ทำให้การสวมใส่สบาย และรองรับแรงกระแทกได้ดี

 IQ-sport-360-comfort-move-e1553683077185IQ sport 360 comfort move

408117

และเมื่อนำทุกอย่างมารวมกันก็กลายเป็นแนวคิด “บูสความสบาย… ทุกการเคลื่อนไหว” อย่างปฏิเสธไม่ได้ เพราะไม่ว่าจะสวมใส่ IQ Sport เพื่อวิ่ง, เทรนนิ่ง หรือออกกำลังกายประเภทอื่นก็สามารถรองรับแรงกระแทก และยืดหยุ่นตามสรีระเท้าคนไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้การออกแบบของ IQ Sport ยังรองรับการสวมใส่ในวันสบายๆ อีกด้วย เพราะไม่ได้ดูเป็นลักษณะ Performance มากเกินไป ทำให้สามารถใส่ไปทำงาน หรือเดินเล่นในวันพักผ่อน แต่ก็ยังรองรับการเดินระยะไกลๆ ทำให้สุขภาพร่างกายไม่เสียอีกด้วย เรียกได้ว่าครอบคลุมทุกการเคลื่อนไหวทั้งออกกำลังกาย และลำลองเลยทีเดียว

รุกการตลาดด้วยการใช้พรีเซนเตอร์ครั้งแรก

แม้จะทำตลาดมานานถึง 20 ปี แต่ IQ Sport ยังไม่เคยใช้พรีเซนเตอร์เพื่อช่วยสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ และประสิทธิภาพของรองเท้ากีฬานี้เลย แต่หลังจากนี้ไปมันจะไม่เป็นอย่างนั้น เพราะล่าสุด IQ Sport ก็เซ็นสัญญากับ “หลุยส์ สก๊อต” มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ตั้งแต่ปี 2562 เป็นต้นไป

IQ-Sport

สำหรับเหตุผลที่เลือก “หลุยส์ สก๊อต” ก็เพราะทางนักแสดงคนนี้รักการออกกำลังกาย และค้นหาความรู้ใหม่ๆ ที่เกี่ยวกับการออกกำลังกายเสมอ ประกอบกับค่อนข้างใส่ใจเรื่องแฟชั่นการแต่งกาย ดังนั้นการมี “หลุยส์ สก๊อต” เข้ามาจึงช่วยสร้างภาพลักษณ์ใหม่ หรือ Rebranding ให้กับ IQ Sport ได้เป็นอย่างดี

ขณะเดียวกันเพื่อให้กลยุทธ์การใช้พรีเซนเตอร์เกิดประสิทธิภาพสูงสุด IQ Sport จึงจัดทำรองเท้ารุ่นพิเศษชื่อว่า IQ Sport X Louis ผ่านการร่วมออกแบบกับ “หลุยส์ สก๊อต” ในทุกขั้นตอนไม่ว่าจะเป็นสี, โครงสร้าง และเทคโนโลยีภายใน โดยรองเท้ากีฬารุ่นนี้จะเปิดตัวในช่วงกลางปี 2562

09_0700-1

timthumb

ขยายช่องทางการขายรับกลยุทธ์ Rebranding

อย่างไรก็ตามเมื่อตัดสินใจ Rebranding แล้ว IQ Sport จึงส่งกลยุทธ์เร่งขยายจุดจำหน่ายให้ครอบคลุมกว่าในอดีต ผ่านการเร่งขยายเพิ่ม 4-5 จุด/เดือนหลังจากนี้ โดยปัจจุบันผู้สนใจสามารถหาซื้อรองเท้ากีฬา IQ Sport ได้ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ

แต่ด้วยกระแสการซื้อสินค้าออนไลน์เริ่มเติบโตขึ้น ทำให้ IQ Sport เปิดช่องทางออนไลน์เพื่อจำหน่ายรองเท้ากีฬาเช่นเดียวกัน เรียกได้ว่าเป็นการทำตลาดแบบ Omni Channel ที่เข้าถึงผู้บริโภคทั้งฝั่งหน้าร้าน และออนไลน์ได้ตามยุคสมัย

Screen-Shot-2019-03-27-at-5.33.20-PM

ทั้งนี้ตัวยอดขายรองเท้ากีฬาแบรนด์ IQ Sport นั้นคิดเป็น 80% ของกลุ่ม IQ Shoes ที่ทำตลาดตั้งแต่รองเท้าลำลอง, รองเท้าแตะ และรองเท้าทางการทั้งของผู้ชาย และผู้หญิง ดังนั้นคงต้องติดตามต่อไปว่าการ Rebranding ครั้งนี้จะสร้างการเติบโตของ IQ Sport มากแค่ไหน และจะสืบเนื่องไปถึงแบรนด์อื่นๆ ในกลุ่มด้วยหรือไม่

IQ-Sport_Fayre-Knit_Navy-e1553682885135

รองเท้ากีฬาเป็นตลาดที่ใครๆ ก็อยากเข้ามา เพราะการเติบโตของกระแสการออกกำลังกายในประเทศไทยนั้นโตแบบฉุดไม่อยู่จริงๆ ยิ่งเศรษฐกิจแบบนี้ การได้รองเท้าออกกำลังกายดีๆ ราคาไม่สูงมากจนเกินไปสักคู่ก็คงดีไม่น้อย ยิ่งเป็นแบรนด์ไทยแล้วล่ะก็ เชื่อว่ามันน่าจะเข้ากับสรีระเท้าของผู้ใส่ในประเทศไทยได้เป็นอย่างดีแน่นอน

ไม่มีความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็นของคุณที่บนบทความนี้