สวัสดีเพื่อนๆชาว ไอทีเมามันส์ ทุกคน กลับมาพบกันเป็นประจำเช่นเคยกับเรื่องราวสาระดีๆด้านธุรกิจ สำหรับเกร็ดความรู้น่าสนใจที่เราอยากมานำเสนอเพื่อนๆในวันนี้เป็นประวัติศาสตร์ความเป็นมาของบริษัท Garmin เเบรนด์สินค้าที่คนรุ่นใหม่ใส่ใจสุขภาพคงรู้จักเเละคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีว่านี่คือสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพ และการออกกำลังกายชั้นนำระดับโลก แต่คุณอาจจะยังไม่เคยทราบมาก่อนว่าจริงๆ แล้ว Garmin ไม่ได้เริ่มต้นธุรกิจด้วยสินค้าดังกล่าว เพราะเติบโตมาจาก GPS ที่ใช้บนเครื่องบิน

-สมาร์ทวอทช์-GARMIN

ครบรอบ 30 ปี และที่มาของแบรนด์คือชื่อผู้ก่อตั้ง

ถ้าจะเล่าถึงจุดกำเนิดของ Garmin ก็ต้องย้อนไปถึงปี 1989 (พ.ศ.2532) หรือ 30 ปีที่แล้ว เพราะตอนนั้น Gary Burrell และ Min Kao สองผู้ก่อตั้งของแบรนด์นั้นเห็นโอกาสในการทำตลาดอุปกรณ์ GPS แบบพกพาที่ใช้สำหรับเครื่องบิน จึงตัดสินใจลุยพัฒนาสินค้าตัวนี้เต็มที่

แต่เมื่อจะทำตลาดสินค้าสักตัวหนึ่ง เรื่องชื่อแบรนด์ก็จำเป็น ทั้งสองผู้ก่อตั้งจึงใช้วิธีง่ายๆ ด้วยการนำชื่อพยางค์แรกของสองคนมารวมกันจนได้คำว่า Garmin นั่นเอง ซึ่งการทำตลาดในชื่อนี้ก็สร้างชื่อให้กับบริษัทอย่างมาก จนในปี 1998 (พ.ศ.2542) ก็เปิดตัวอุปกรณ์นำทางผ่าน GPS ที่ใช้กับรถยนต์ด้วย

20Burrell-articleLarge
Gary Burrell และ Min Kao สองผู้ก่อตั้ง Garmin

และตอนนั้นเองทำให้ Garmin เป็นที่รู้จักในฝั่งผู้บริโภคทั่วไปมากขึ้น จากเดิมที่เน้นทำตลาดในระดับองค์เอกชน และหน่วยงานภาครัฐ จนกระทั่งปี 2008 (พ.ศ.2552) ก็สามารถจำหน่ายได้รวมกว่า 40 ล้านเครื่องทั่วโลก และกลายเป็นผู้นำในสินค้ากลุ่มอุปกรณ์นำทางรถยนต์ผ่าน GPS

ลดขนาด GPS ลงเรื่อยๆ จนมาใช้กับนาฬิกา

หลังได้รับความนิยมทั้งตัวอุปกรณ์ GPS ที่ใช้บนเครื่องบิน และรถยนต์ Garmin ก็ต้องการที่จะลดขนาดอุปกรณ์ตัวนี้ให้เล็กลง เพื่อทำตลาดอุปกรณ์ GPS ส่วนบุคคลที่พกพาไปไหนก็ได้ ซึ่งมันก็ไม่ค่อยสำเร็จนัก แต่จากความพยายามนี้บริษัทก็ได้เปิดตัว Forerunner 201 นาฬิกาออกกำลังกายที่มี GPS ตัวแรกของโลกในปี 2003 (พ.ศ.2546)

Garmin_Forerunner_201_cropped
Garmin Forerunner รุ่นแรก

และสินค้าตัวนี้มันก็สร้างความแตกต่างให้กับตลาด และชี้ทางให้ Garmin บุกตลาด Wareable หรืออุปกรณ์สวมใส่เต็มรูปแบบหลังจากนั้น ผ่านการใส่นวัตกรรมใหม่ๆ เช่นการวัดอัตราเต้นของหัวใจ, วัดค่าออกซิเจน รวมถึงนาฬิกาที่ใช้สวมใส่เพื่อดำน้ำได้จริง

ล่าสุด Garmin ได้ยกระดับสินค้า Wareable ไปอีกขั้นด้วยการเปิดตัว MARQ นาฬิกาหรูที่ใช้วัสดุที่แตกต่าง รวมถึงฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นภายในที่ตอบโจทย์การใช้งานเฉพาะทางได้ โดยแบ่งเป็น 5 รุ่นย่อยคือ Driver, Athlete, Captain, Aviator และ Expedition ราคาไม่เท่ากันในแต่ละรุ่น เริ่มต้น 55,990-92,990 บาท

Garmin-MARQ-001
Garmin MARQ

การเติบโตที่ยั่งยืนของฝั่ง Wareable

“เราเห็นว่าลูกค้าต้องการ Wareable ที่ดูดีขึ้น และมีฟีเจอร์ กับฟังก์ชั่นที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของพวกเขามากกว่าเดิม เราจึงใช้เวลาคิดนาน 3-4 ปี ส่วนชื่อ MARQ ก็มาจากฟังก์ชั่น Mark ที่ใช้ในเครื่อง GPS และ Q ก็มาจากคำว่า Marquis ที่แสดงถึงความหรูหรา” Brad Trenkle ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์กิจกรรมกลางแจ้งของ Garmin กล่าว

สำหรับ Garmin ปัจจุบันแบ่งธุรกิจเป็น 5 ประเภทด้วยกันประกอบด้วย Fitness หรืออุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายรูปแบบต่างๆ, Outdoor หรืออุปกรณ์ที่ใช้ในกิจกรรมกลางแจ้ง, Auto หรืออุปกรณ์ที่ใช้งานในรถยนต์, Aviation หรืออุปกรณ์ที่ใช้บนเครื่องบิน และ Marine หรืออุปกรณ์ที่ใช้ในเรือ

10

ยอดขาย และกำไร Garmin แบ่งตามธุรกิจ

ในปี 2018 (พ.ศ.2561) นั้น Garmin มีรายได้ทั้งหมด 3,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1 แสนล้านบาท) เพิ่มขึ้น 7% โดยในเอเชียนั้นเป็นพื้นที่ที่เติบโตรวดเร็ว และกลุ่มสินค้า Fitness คิดเป็นสัดส่วนมากที่สุดหรือ 26% แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของตลาดนี้ ส่วนเรื่องพนักงานของ Garmin นั้นทั่วโลกมีทั้งหมด 13,000 คน

vivosmart-4-series

ก่อนหน้านี้หลายคนอาจจำชื่อแบรนด์ Garmin ในเรื่องอุปกรณ์ GPS ที่ใช้ในรถยนต์ แต่ปัจจุบันถ้าพูดถึง Garmin ก็ต้องเป็นนาฬิกาออกกำลังกายรูปแบบต่างๆ จึงไม่แปลกที่ยอดขายของ Garmin จะเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย และต้องติดตามว่า Garmin จะเดินเกมธุรกิจในอนาคตอย่างไร เพื่อเติบโตได้อย่างยั่งยืนในยุคที่เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเร็ว

ไม่มีความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็นของคุณที่บนบทความนี้