35.2 C
Bangkok
Tuesday, May 26, 2020
No menu items!

รูปแบบการซื้อขายของ Programmatic ใน Digital Advertising

Must Read

ความหมายของไพ่ยิปซี ไพ่ทาโรต์ ไพ่ชุดเมเจอร์และไพ่ชุดไมเนอร์ อาร์คานา

ไพ่ทาโรต์ แบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ ไพ่ชุดเมเจอร์ อาร์คานา มี 22 ใบ ไพ่ชุดไมเนอร์ อาร์คานา มี 56 ใบ เมื่อรวมวันแล้วจะมีทั้งหมด 78 ใบ ใครสนใจเรื่องดวงก็ลองเอาไปศึกษากันดูนะครับ ไพ่ยิปซี...

เมืองทอง ยูไนเต็ด อันดับโลกขยับเป็น 11 ในกลุ่มเอเชีย

แฟนบอลชาวไทยที่เป็นสาวกชาวไอทีเมามันส์หลายคนอาจจะทราบกันแล้วว่า เมืองทอง ยูไนเต็ด นั้นกำลังพุงและรุ่งอย่างแรง ล่าสุดจากข้อมูลเว็บไซต์ footballdatabase ได้จัดอันดับทีมฟุตบอลสโมสรโดยข้อมูลอัพเดทอเมื่อวันที่ 1 พค. ที่ผ่านมานี้เอง เว็บไซต์ Footballdatabase จัดอันดับและเก็บสถิติผลการแข่งขันของสโมสรทั่วโลก ประกาศผลการจัดอันดับล่าสุด ทีม เมืองทอง ยูไนเต็ด ขยับขึ้นมาจากอันดับ 15 มาอยู่อันดับที่...

IBM เปิดตัวควอนตัมคอมพิวติ้ง (Quantum Computing) เป็นบริการคลาวด์ (Cloud Service)

เป็นสิ่งที่พูดกันมานานแล้วครับพี่น้องชาวไอทีเมามันส์ สำหรับควอนตัมคอมพิวเตอร์ในเชิงพาณิชย์ มันมีการวางขายการมานานละ แต่สิ่งที่ IBM เอามานำเสนอคือรูปแบบการนำไปใช้ให้บริการในรูปแบบ Cloud Service ที่มีขนาดใหญ่มากเลยทีเดียว ควอนตัมคอมพิวติ้ง (Quantum Computing) มันคืออะไร? Quantum Computing คือระบบที่ช่วยควบคุมการทำงานของ subatomic particles (เป็นการควบคุมที่เล็กอย่างเหลือเชื่อ) นักวิทยาศาสตร์จึงมอง quantum...
Jiradech Suchadahttps://www.itmoamun.com/
การตลาดออนไลน์ เทคโนโลยี ธุรกิจ Passive Income ทำตัวเป็น Blogger แถมกด Shutter รัวๆ แล้วออกไปวิ่ง แถมยังร่วมแบ่งปันเรื่องราวผ่านบทความแปลงเป็นรายได้ที่นี่! ไอทีเมามันส์

สำหรับโลกของการโฆษณาออนไลน์ที่เป็น Advertising Networks นั้น อาจจะเรียกกันว่า Programmatic ไม่ก็เรียกว่าเป็น Real-Time Bidding ถ้าเรียกย่อๆก็ RTB นั้นเอง

แต่ในอุตสาหกรรมนี้มีรูปแบบการแสดงโฆษณาหลายแบบ แม้ว่าจะมีการใช้งาน RTB อย่างแพร่หลายแล้วก็ยังมีความต้องการมุมอื่นๆที่ต้องการอยู่เช่นกัน ความไม่เท่าเทียบของการ Display Banner และการกำหนดให้ Advertiser เจ้าใดเจ้าหนึ่งมาแสดงในตำแหน่งที่กำหนดเท่านั้นก็เปนกรณีที่อาจจะเกิดขึ้นเสมอๆ กรณีเช่นนี้มีการขยายการใช้งานที่ถูกแบ่งออกไปเป็นประเภทต่างๆ ซึ่งสามารถแบ่งได้เป็น 6 ประเภทดังนี้

Open Marketplace RTB
แบบแรกเลยที่เปิดแบบทั่วไปที่ใช้งาน Real-time bidding (RTB) ทำงานแบบปกติ ลักษณะการทำงานตรงนี้ก็เป็นการประมวลผลและเกิดขึ้นอัตโนมัติทั้งฝั่งซื้อซื้อและฝั่งที่เสนอขาย คล้ายๆการประมูลราคากันซื้อในตลาดนั้นเหละ ถ้ามีความต้องการในตำแหน่งโฆษณานั้นสูงก็ต้องสู้ราคากันในตลาดนั้นเอง

Private Marketplace (PMP)
เป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่อนุญาตให้เข้าถึงเท่านั้น โดยการเข้าถึงจะต้องมีคำเชิญจากคู่ค้าที่ตกลงกันไว้เรียบร้อยแล้วซึ่ง Publishers สามารถกำหนดราคาหรือเงื่อนไขอื่นๆได้เอง ฝั่งที่เป็น Advertiser ก็เช่นกันสามารถกำหนด Inventory ที่ต้องการได้ตามที่ตกลงไว้กับ Publishers เช่นกัน วิธีการนี้ก็จะมีความยุ่งยากเกี่ยวกับการคำนวณผลจากการโฆษณาที่เกิดขึ้น อาจจะมีค่าใช้จ่ายสูงหรือต้องเสียค่า Platfrom ต่างๆสำหรับใช้งาน

Private Marketplace Guaranteed (PMPG)
ลักษณะของการใช้งานเหมือนกับ PMP แบบปกติ แต่แตกต่างกันตรงที่มีข้อตกลงเพิ่มขึ้นในส่วนที่เป็นการรับประกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แสดงสำหรับ Publishers เช่น จะแสดง Banner ไปยังผู้เข้าชมเว็บไซต์จำนวน 5 ล้านครั้ง หรือในทางกลับกันในส่วน Advertiser ก็มีการตกลงจำนวณเงินไว้ที่จะจ่ายเงินแบบแน่นอนในแต่ละรอบบิล เช่น จ่ายเงินให้ Publishers ในราคา 5 ล้านบาททุกเดือน เป็นต้น

Automated Guaranteed (AG)
ลักษณะคล้ายกับ Open RTB แต่มีการรับประกัน Inventory ที่ใช้งานได้ครบตามจำนวนที่ทาง Advertiser ซื้อมา ส่วนราคาที่ได้รับผลตอบแทนก็จะได้ราคาที่ได้ตกลงไว้อย่างแน่ชัด เช่น การตกลงราคาไว้สำหรับตำแหน่งที่แสดงโฆษณาที่กำหนด แต่ทั้งหมดทั้งมวลแล้วจะผ่านระบบ Bidding และแสดงผลแบบ Real Time

Automated Performance (AP)
เป็นระบบอัตโนมัติที่มี Workflow คล้ายกับ AG แต่ลักษณะการประกันที่เกิดขึ้นจะเป็นการแสดงผลในมุมประสิทธิภาพของ Campaigns ของโฆษณานั้นๆ โดยตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่ใช้กันก็จะเป็นราคาต่อคลิก cost-per-click (CPC) หรือราคาต่อการติดตั้ง cost-per-install (CPI)

Spot Buying
ธุรกรรมแบบรูปแบบนี้ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมที่มีการแลกเปลี่ยนด้วยการซื้อขายล่วงหน้าจากการกำหนดราคาก็ตาม หรือกำหนดช่วงเวลาก็ด้วย (โดยอาจจะตกลงกันที่ CPM หรือ CPC ก็ได้ มุมอื่นๆก็ได้) โดยทั่วไปวิธีนี้จะมีมูลค่าของราคาที่สูงกว่าราคาประเมินที่เกิดขึ้นจริงตาม Ad Server คำนวณไว้ การเปิดตลาดหรือธุรกรรมนี้เป็นแบบ PMP ที่มีข้อตกลงแบบคาดการผลมาจากความต้องการของ Advertiser สำหรับข้อเสนอที่ต่างๆตามการคาดการณ์ที่เกิดขึ้นภายในข้อตกลงและการแลกเปลี่ยนนั้นเอง

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Latest News

ข่าวดี NISSAN KICKS E-POWER รถยนต์ไฟฟ้ารูปแบบใหม่จากนิสสันเปิดให้จองอย่างเป็นทางการแล้วในราคา 889,000 – 1,049,000 บาท

สวัสดีเพื่อนๆ ชาว ไอทีเมามันส์ ทุกคน พบกันเป็นประจำเช่นเคยกับข่าวความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจในโลกแห่งยานยนต์ สำหรับในครั้งนี้เราจะพาทุกท่านมาชมรถยนต์ไฟฟ้าเปิดตัวใหม่อย่าง NISSAN KICKS E-POWER ราคา 889,000 – 1,049,000 บาท เริ่มส่งมอบ มิ.ย.63 ซึ่งรายละเอียดจะเป็นอย่างไร เรามาติดตามดูกันเล้ยย  สรุปเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้า NISSAN...

ข่าวดี แล็บท็อป RedmiBook รุ่นใหม่ล่าสุดจาก Xiaomi กำลังจะเปิดตัวในวันที่ 26 พฤษภาคมนี้

สวัสดีเพื่อนๆ ชาว ไอทีเมามันส์ ทุกคน พบกันเป็นประจำเช่นเคยกับการแนะนำสินค้าไอทีกำลังจะเปิดตัวใหม่ที่น่าสนใจ สำหรับครั้งนี้เราจะพาทุกท่านมารู้จัก แล็บท็อป RedmiBook จาก Xiaomi ที่มาพร้อมหน้าจอแสดงผล 16.1 นิ้ว ขอบจอบาง ให้อัตราส่วนหน้าจอ 90% และกำลังจะเปิดตัวในเร็ววันนี้ ซึ่งแล็บท็อปตัวนี้จะมีความน่าสนใจอย่างไร ใครอยากรู้ ตามมาดูกันเลย  สรุปข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแล็บท็อป RedmiBook รุ่นใหม่ ที่เราพอจะทราบได้ในตอนนี้ มีดังนี้  1....

Vivo ได้เผยข้อมูลของกล้องสไตล์ Gimbal ของ X50 series ออกมาแล้ว

สวัสดีเพื่อนๆ ชาว ไอทีเมามันส์ ทุกคน พบกันเป็นประจำเช่นเคยกับการแนะนำสินค้าไอทีกำลังจะเปิดตัวใหม่ที่น่าสนใจ สำหรับครั้งนี้เราจะพาทุกท่านมาดู Vivo ให้ข้อมูลกล้องสไตล์ Gimbal ของ X50 series พร้อมชมวิดีโอทีเซอร์ ก่อนเปิดตัว 1 มิถุนายนนี้ ใครสนใจก็ตามมาดูกันเลย  สรุปข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับสมาร์ทโฟน Vivo X50 series ได้ดังนี้  1. สมาร์ทโฟน Vivo X50...

แนะนำรองเท้า VANS COMFYCUSH SLIP-SKOOL สนีกเกอร์สุดคูล มีให้เลือก 2 แบบ ลวดลายสะดุดตา

สวัสดีเพื่อนๆ ชาว ไอทีเมามันส์ ทุกคน พบกันเป็นประจำเช่นเคยกับการแนะนำให้รู้จักรองเท้าสนีกเกอร์ใหม่ๆ สวยเท่น่าสนใจ ควรค่าแก่การสะสม และมีวางจำหน่ายในไทย สำหรับในครั้งนี้เราจะมาแนะนำให้ทุกท่านได้รู้จักรองเท้า VANS COMFYCUSH SLIP-SKOOL สนีกเกอร์สุดคูล มีให้เลือก 2 แบบ ลวดลายสะดุดตา หากใครสนใจก็ลองเลื่อนลงมาดูรายละเอียดกันเลย  ความน่าสนใจของรองเท้า VANS COMFYCUSH SLIP-SKOOL คู่นี้  1. Canvas ComfyCush...

พามาชมภาพเรนเดอร์ของสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy Note 20 ที่อ้างว่าใกล้เคียงกับของจริงที่สุด

สวัสดีเพื่อนๆ ชาว ไอทีเมามันส์ ทุกคน พบกันเป็นประจำเช่นเคยกับสินค้าไอทีกำลังจะเปิดตัวใหม่ที่น่าสนใจ สำหรับครั้งนี้เราจะพาทุกท่านมาชมการเผยโฉมของสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy Note 20 ที่อ้างว่าใกล้เคียงของจริงมากที่สุด  ใครที่รอคอยสมาร์ทโฟนรุ่นนี้มานาน ไม่ควรพลาดครับ  ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy Note 20 ในตอนนี้ สรุปได้ดังนี้  1. เราอยู่ห่างจากงานเปิดตัว Samsung Galaxy Note 20...

More Articles Like This