ในขณะที่ iPods เป็นอุปกรณ์ที่วางจำหน่ายหลายรุ่น มีช่วงราคาให้เลือกตั้งแต่เครื่อละ $ 50 ถึง $ 400 เช่นเดียวกันกับ iPhone ที่มีทั้ง iPhone 4, iPhone 4S หรือ iPhone 5 ที่แต่ละรุ่นมีขีดความสามารถและราคาที่แตกต่างกัน แต่สำหรับ iPad 2 ที่มีราคาเริ่มต้นที่ $ 399 Apple ไม่สามารถปรับราคาและขาย iPad ในราคา $ 200 ได้ ดังนั้น iPad Mini จึงเป็นอุปกรณ์ที่เติมเต็มช่องว่างของตลาดในราคาระดับนี้ ทำไม iPad Mini แตกต่างกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของ Apple ? คอมเมนท์ที่เห็นตามกระทู้ เวบบอร์ด บนอินเทอร์เน็ตมีวลีที่พบบ่อยที่สุดเวลากล่าวถึงข่าวการเปิดตัวสินค้าของแอปเปิ้ลคือ ” ถ้าสตีฟจ็อบส์อยู่ จะไม่ทำสินค้าแบบนี้ / ชนิดนี้ ” เพราะจริงๆ แล้ว iPad Mini เป็นแค่เครื่องมือที่ Apple ผลิตออกมาเพียงเพื่อให้แข่งขันกับ Google และ Amazon เท่านั้นเอง ?! แอปเปิ้ลคิดค้น iPhone และและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ฉีกแนวไปจากสินค้าที่มีอยู่ในตลาด ทั้งการทำงานของตัวเครื่องที่เป็นหน้าจอสัมผัส หน้าตาของ UI ในความเป็นจริง ต่อมา Android พัฒนาได้ดีไม่แพ้กัน จากตำแหน่งทางการตลาดที่แอปเปิ้ลเป็นที่รู้จักและเป็นที่ชื่นชอบของผู้ใช้งานทั่วโลก ที่ออกแบบและจำหน่ายผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมในราคาที่พรีเมี่ยม แต่ตอนนี้ทุกอย่างดุเหมือนจะเปลี่ยนไปเมื่อ Apple เลือกที่จะลงมาลุยตลาดแท็บเลตราคาไม่แพงเพื่อแข่งขันกับ Kindle Fire และ Nexus 7 เกมนี้ Apple เอาชนะได้หรือไม่ ? หากพิจาณาจากลักษณะทางกายภาพของมนุษย์ที่มีมือมีขนาดเดียวกันและใช้อุปกรร์สื่อสารไร้สายเปิดเว็บไซต์ หน้าจอขนาด 9.7 นิ้วเป็นขนาดที่ดีที่สุดสำหรีบการใช้งานอย่างที่ สตีฟ จอบส์ เคยกล่าวไว้ ข้อเท็จจริงในเรื่องนี้เป็นสิ่งที่หลายๆคนยอมรับเหมือนเดิม แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปคือคู่แข่งของ Apple ที่กระโดดไปข้างหน้าด้วยผลิตภัณฑ์ผลิตออกมาได้ดีและตอนนี้ก็ถึงเวลาที่ Apple ตัวปรับตัว โดยต้องปรับกระบวนท่าให้เข้ากับสิ่งที่ได้เกิดขึ้นในอดีตที่ผ่านมา หากสตีฟจ็อบส์ยังไม่ชีวิตอยู่หลายคนเชื่อว่า เขาจะไม่มีวันเอาบริษัทที่มีภาพลักษณ์เป็นบริษัทที่ผลิตสินค้านวัตกรรม ให้กลายเป็นเพียงแค่ผู้เล่นในสมรภูมิการแข่งขันในสงครามเทคโนโลยีแทนการแข่งขันที่พยายามที่จะปรับแต่ง และผลิตสินค้าที่สร้างสรรค์ Apple ภายใต้การบริหารของทิม คุก ในระยะเพียงปีเดียวเป็นเรื่องยากที่จะตอบได้ว่าทิม คุกจะเป็นผู้นำที่สามารถนำพา Apple ให้เป็นผู้นำตลาดเหมือนสตีฟจ็อบส์ได้หรือไม่ เพราะต้องติดตามกันว่า แอปเปิล จะประสบความสำเร็จมากน้อยขนาดไหนในระยาว ต้องติดตามกันต่อไป
