กาแฟ Starbucks หันมาชงชาขายบ้างแล้ว!

Must Read

Jiradech Suchada
Jiradech Suchadahttps://www.itmoamun.com/
การตลาดออนไลน์ เทคโนโลยี ธุรกิจ Passive Income ทำตัวเป็น Blogger แถมกด Shutter รัวๆ แล้วออกไปปั่นๆ พร้อมทั้งเก็บเป็นเรื่องราวดีๆผ่านพื้นที่ตรงนี้ออกมาเป็นบทความ รูปภาพ วิดีโอ แบบเล่าสู่กันฟัง อย่าลืมมาติดตามกันนะครับ

ชาเขียว Starbucks Green Tea กาแฟยักษ์ใหญ่ “สตาร์บัคส์” ประกาศซื้อเชนร้านชา “ทีวานา โฮลดิ้งส์” ส่งสัญญาณรุกหนักสู่ตลาดชา อีกหนึ่งจังหวะก้าวสู่ความสำเร็จนอกเส้นทางกาแฟ ปัจจุบัน ทีวานามีสาขา 300 แห่งกระจายในห้างสรรพสินค้า ทั้งในสหรัฐ เม็กซิโก แคนาดา และคูเวต เน้นขายใบชารวมถึงอุปกรณ์ชงชาทั้งหลาย และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 500 สาขาภายในปี 2558 โดยข้อตกลงซื้อเชนร้านชาครั้งนี้มีมูลค่า 620 ล้านดอลลาร์ คาดกันว่าข้อตกลงน่าจะเสร็จสิ้นภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งนี่สะท้อนว่าสตาร์บัคส์ตั้งใจจะเดินซ้ำรอยความสำเร็จในตลาดชา เหมือนเมื่อครั้งบุกเบิกเส้นทางสายกาแฟ นอกเหนือจากเปิดร้านทีวานาแบบเดี่ยวๆ ทั้งในสหรัฐและต่างประเทศ สตาร์บัคส์ยังมีแผนจะเพิ่มบาร์สำหรับเสิร์ฟเครื่องดื่มชาที่ต้องเตรียมการก่อนดื่มในร้านทีวานาแต่ละสาขา คล้ายกับในอดีตที่สตาร์บัคส์เปิดบาร์เอสเปรสโซในร้านเป็นครั้งแรกเมื่อปี 2530 จากเดิมที่มีร้านขายเมล็ดกาแฟเพียงอย่างเดียว 11 แห่งในขณะนั้น น่าสนใจว่า ข้อตกลงล่าสุดไม่ใช่การรุกคืบสู่ตลาดชาครั้งแรก เพราะสตาร์บัคส์เคยขยับสู่ตลาดชาโลกที่มีมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์ ผ่านการซื้อแบรนด์ “ทาโซ” เมื่อปี 2542 ในวงเงิน 8.1 ล้านดอลลาร์ ซึ่งปัจจุบันทาโซทำยอดขายได้ปีละกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ ทั้งชาที่เป็นแพ็คและเครื่องดื่มบรรจุขวด ซึ่งวางขายในร้านของตัวเองและร้านขายของชำอื่นๆ “โฮเวิร์ด ชูลต์ส” ซีอีโอของสตาร์บัคส์ บอกว่า บริษัทจะทำสิ่งต่างๆ ในตลาดชาเหมือนอย่างที่เคยทำในตลาดกาแฟมาแล้ว เขาเปรียบตลาดชาว่าเป็นโอกาสตลอดชีวิต ขณะที่แบรนด์ชาทั้ง 2 ที่มีในมือ สตาร์บัคส์จะผนวกใช้ประโยชน์ร่วมกัน โดยจะพัฒนาสินค้าแบรนด์ทีวานาแบบซูเปอร์พรีเมี่ยม สำหรับวางขายในร้านค้าปลีก ซึ่งการครอบครองกิจการครั้งนี้จะเสริมความได้เปรียบให้กับโครงสร้างพื้นฐานและทักษะที่สตาร์บัคส์มีอยู่ “ชารอน แซคเฟีย” นักวิเคราะห์จากวิลเลียม แบลร์ แอนด์ โค มองว่า นี่อาจเป็นข้อตกลงครอบครองกิจการที่ชาญฉลาดมากสุดครั้งหนึ่งของสตาร์บัคส์เท่าที่เคยมีมา ถือเป็นราคาที่ดีสำหรับแบรนด์ค้าปลีกที่เติบโตรวดเร็ว เพราะมีสถานะที่ดีในแง่เศรษฐกิจและภูมิศาสตร์ของสาขาต่างๆ ในสหรัฐ ซึ่งหาได้ยากในร้านค้าปลีกที่ก่อตั้งระยะแรกๆ ด้าน “อาร์เจ ฮอตโตวี” นักวิเคราะห์จากมอร์นิ่งสตาร์ ให้ความเห็นว่า ทีวานามีความเหมาะสมโดยธรรมชาติสำหรับแบรนด์ธุรกิจในพอร์ตของสตาร์บัคส์ ข้อตกลงครั้งนี้ นับเป็นการขยับเพื่อครอบครองกิจการครั้งที่ 3 ตั้งแต่เมื่อปีที่ผ่านมา หลังจากซื้อธุรกิจน้ำผลไม้ “อีโวลูชั่น เฟรช อิงค์” ในราคา 30 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายนปี 2554 และช้อปธุรกิจเบเกอรี่ “ลา บูล็อง เบเกอรี่” มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ในเดือนมิถุนายนปีนี้ ดีลเหล่านี้ตอกย้ำว่าสตาร์บัคส์พยายามมองหาลู่ทางการเติบโตใหม่ๆ ที่นอกเหนือจากธุรกิจกาแฟซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัท เห็นได้จากการที่บริษัทตัดเอาคำว่า “คอฟฟี่” ออกจากโลโก้ที่ใช้มาดั้งเดิม [code]ที่มา : bangkokbiznews http://bit.ly/101rV2t[/code]

อัพเดท! ก่อนใคร

เรื่องราวเจ๋งๆ ล้ำๆ สดใหม่ถึงคุณโดยตรงเพียงแค่กรอก Email ไว้เท่านั้น

รายละเอียดเงื่อนไขที่ privacy policy.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

- Advertisement -

Latest News

ปรับตัวใหม่! ตลาดหุ้นโลกและผลการประชุมธนาคารกลางส่งสัญญาณอะไรบ้าง?

สัปดาห์นี้เราเห็นการเคลื่อนไหวใหญ่ในตลาดหุ้นทั่วโลก ที่มาพร้อมกับการตัดสินใจสำคัญจากธนาคารกลางหลายแห่ง ตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงดอกเบี้ยไปจนถึงการอัปเดตเศรษฐกิจที่คาดการณ์ไว้ อย่างไรก็ตาม ประเด็นที่น่าสนใจคือ ธนาคารกลางสหรัฐฯ (Fed) ได้ให้สัญญาณว่าอาจจะมีการลดอัตราดอกเบี้ยในปีนี้ ตามด้วยธนาคารกลางสวิสฯ ที่เริ่มต้นด้วยการลดดอกเบี้ยลง 0.25% เป็นการตอบสนองต่อเงินเฟ้อที่ลดลง ในอีกด้านของโลก, ธนาคารกลางญี่ปุ่น (BOJ) ก็ทำการปรับขึ้นดอกเบี้ยเป็นครั้งแรกในรอบ 17 ปี ขณะที่ยังคงนโยบายการซื้อพันธบัตร เพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจในขณะนี้...
- Advertisement -

More Articles Like This