Affiliate Marketing กำลังมาแรงแบบสุดๆ จนแม้แต่ YouTube แพลตฟอร์มวิดีโอยักษ์ใหญ่ยังต้องกระโดดเข้ามาเล่นกับวงการอีคอมเมิร์ซ ประกาศจับมือกับ Shopee เพื่อเปิดตัว YouTube Shopping ในประเทศไทย แม้ยังไม่มีวันที่แน่นอน แต่บอกได้เลยว่า “เร็วๆ นี้” แน่นอน
ที่จริงแล้ว YouTube ได้เริ่มทำ YouTube Shopping ไปแล้วในหลายประเทศ เช่น เกาหลีใต้และสหรัฐฯ และตอนนี้แผนขยายตัวกำลังมุ่งหน้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เริ่มที่อินโดนีเซียก่อน ตามรายงานจาก Reuters ซึ่งบอกว่าเหตุผลหลักที่เลือกอินโดนีเซียก่อนเพราะการช้อปออนไลน์เติบโตเร็วมาก โดย TikTok Shop ของ ByteDance ที่เติบโตเร็วไม่แพ้กันก็ขยายอาณาจักรในภูมิภาคนี้เช่นกัน
เมื่อ YouTube เข้าสู่เกมนี้ ผู้สร้างเนื้อหา (Creators) จะมีช่องทางหารายได้เพิ่มขึ้น ผ่านระบบ Affiliate Marketing ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถโชว์สินค้าที่ผู้ชมสามารถกดซื้อได้ทันทีขณะดูวิดีโอ โดยผู้สร้างเนื้อหาจะได้รับค่าคอมมิชชันจากการขายสินค้านั้นๆ
Affiliate Marketing ในไทยก็ไม่แพ้ใคร จากการรายงานของ MI GROUP พบว่าการใช้ Affiliate Marketing กับอินฟลูเอนเซอร์กำลังได้รับความนิยมสูงขึ้น เพราะมันสร้างผลลัพธ์ทางยอดขายที่ชัดเจน แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาใช้กลยุทธ์นี้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการแบ่งคอมมิชชัน 5-15% หรือจ่ายตามจำนวนสินค้าที่ขายได้
แถมตลาดอีคอมเมิร์ซในไทยก็กำลังโตแบบก้าวกระโดด รายงานจาก Lazada คาดว่าไทยจะมีการเติบโตในตลาดอีคอมเมิร์ซถึง 20% ภายในปี 2566 ซึ่งเป็นอันดับ 2 ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รองจากอินโดนีเซีย และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องไปอีกในปีต่อๆ ไป
นอกจาก Affiliate Marketing แล้ว YouTube ยังได้ประกาศฟีเจอร์ใหม่ๆ สำหรับ Creator เช่น AI ที่ช่วยคิดคอนเทนต์, Auto Dubbing หรือการพากย์เสียงอัตโนมัติที่กำลังมาในหลายภาษา (แต่ยังไม่มีภาษาไทย) และระบบสร้างวิดีโอจากข้อความ (Text to Video) ที่จะเปิดตัวปลายปีนี้
สรุปเลย Affiliate Marketing กำลังจะเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับ Creator ในการสร้างรายได้ และตลาดอีคอมเมิร์ซในไทยก็พร้อมเต็มที่ที่จะเติบโตอย่างไม่หยุดนิ่ง รอดูกันเลยว่า YouTube Shopping จะพลิกโฉมวงการนี้อย่างไรบ้าง
