โลกอินเทอร์เน็ตนั้นมีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ทำให้เราได้เห็นกระแสความนิยมใหม่ๆ ไม่ซ้ำกันในแต่ละช่วงที่ผ่านมา เช่นเดียวกับ Internet meme (อ่าน “มีม”) ที่เชื่อว่าหลายคนน่าจะเคยผ่านตา แต่อาจไม่รู้ว่าสิ่งเหล่านั้น คือ meme ที่มีต้นกำเนิดมายาวนาน และกลับมาฮิตติดลมกันในช่วงหลังโดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน Internet meme นั้นเป็นคำศัพท์ที่ใช้เรียกแนวคิดหรือไอเดียที่น่าสนใจ มีให้เห็นทั้งในแบบรูปภาพ ข้อความ หรือวิดีโอ ซึ่งโดยมากมักนำเสนอกันในลักษณะประชดประชันหรือกระชากอารมณ์ เรียกเสียงฮาขำขันได้จากผู้พบเห็นอยู่บ่อยครั้ง ความจริง meme มีต้นกำเนิดมาตั้งแต่เมื่อราว 35 ปีที่แล้ว ผ่านหนังสือที่ชื่อ The Selfish Gene ที่แต่งโดย Richard Dawkins และได้รับความนิยมแบบเงียบๆ เรื่อยมา จนกระทั่งเกิดการพัฒนา meme ในรูปแบบที่ทันสมัยมากขึ้น และเผยแพร่บนโลกออนไลน์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กส์ บล็อก อีเมล หรือเว็บไซต์ต่างๆ ถ้าเป็น meme ที่คนไทยรู้จักกันมากที่สุด น่าจะเป็น 9gag ขณะเดียวกันก็ยังมี meme อื่นๆ ที่โด่งดังและเป็นที่ชื่นชอบของคนทั่วไป เช่น Lolcats, Rickrolling, Leeroy Jenskins, This is Sparta หรือ O RLY Owl ไอเดียประชดประชันถือเป็น meme ที่ดูแล้วน่าจะได้รับความนิยมมากที่สุดภายใต้ภาวะเศรษฐกิจโลกที่ตึงเครียด และบ่อยครั้งเรามักจะได้เห็นคำศัพท์ที่ถูกจงใจสะกดแบบผิดๆ เช่น คำว่า more ก็เขียนว่า moar หรือคำว่า the ก็เขียนว่า teh .. เห็นได้ชัดว่าปัญหาภาษาวิบัตินั้นไม่ได้มีเฉพาะในไทย แต่เป็นกระแสที่ใช้กันทั่วไปบนโลกออนไลน์ในหลายประเทศจนเป็นเรื่องปกติธรรมดา ในด้านธุรกิจนั้น นักการตลาดจำนวนมากใช้ meme เพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ภายใต้แนวคิด viral marketing หรือการตลาดแบบบอกต่อ ดังที่เราได้เห็นผู้คนจำนวนมากช่วยกันส่งต่อวิดีโอหรือรูปภาพที่น่าสนใจไปให้เพื่อนฝูงจนมีคนพูดถึงไปทั่ว……อย่างเช่นค่าย Toshiba ที่จับมือกับ Intel เปิดแคมเปญ “Meme it like you Mean it” ที่สรรหา meme ที่น่าสนใจภายใต้คอนเซ็ปต์ “Having fun with Colours” และ “Reflection of You” ให้คนที่พบเห็นได้ส่งต่อรูปภาพตลกลึกให้แก่เพื่อนฝูง และเป็นการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Satellite M840 ผ่านรอยยิ้มของผู้คนบนโลกออนไลน์ จนประสบความสำเร็จด้วยยอดส่งต่อจำนวนมาก เรียกว่าเป็นการเกาะกระแสคนยุคใหม่ได้อย่างกลมกลืน (ลองแวะไปดู meme จาก Toshiba ได้ที่ www.facebook.com/ToshibaNotebookPC แล้วเลือก Photos) เชื่อว่า meme คงอยู่คู่ผู้คนบนโลกออนไลน์ไปอีกนาน แต่อาจมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบถูกใจตามกระแสในแต่ละช่วง .. แล้ววันนี้คุณแชร์ meme ที่คุณชอบให้เพื่อนๆ ของคุณหรือยัง ?? บทความและรูปภาพจาก : http://www.it24hrs.com/2012/meme-culture/
Must Read
