เกาะติดความเห็นนักวิเคราะห์เรื่อง “low-cost iPhone” ไอโฟนราคาประหยัดที่ลือกันว่าจะพร้อมบุกตลาดในปีนี้ ปรากฏว่านักวิเคราะห์แต่ละคนประเมินว่าไอโฟนรุ่นประหยัดจะมีราคาราว 300-350 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 9,000-10,500 บาท) แย้งกับข่าวลือที่สื่อไทยรายงานว่าไอโฟนราคาประหยัดจะซื้อขายที่ราคา 4,900 บาท ด้านแหล่งข่าวในวงการโทรคมนาคมไทยประสานเสียง ยังไม่ได้รับการติดต่อจากแอปเปิลเพื่อเตรียมวางจำหน่ายไอโฟนราคาประหยัดใดๆ ไม่ต่ำกว่า 9,000 บาท ประวัติการทำธุรกิจของแอปเปิลทำให้นักวิเคราะห์เชื่อว่าแอปเปิลจะไม่สร้างไอโฟนมาเพื่อตลาดโลว์เอนด์ (low end) หรือตลาดผู้ใช้โทรศัพท์มือถือราคาประหยัดตั้งแต่ 200 เหรียญสหรัฐลงมา (ราว 6,000 บาท) โดยนักวิเคราะห์เชื่อว่าไอโฟนรุ่นประหยัดจะพุ่งเป้าไปที่ตลาดระดับกลางหรือหลัก 9,000 บาทขึ้นไป ซึ่งจะทำให้แอปเปิลมีกำไรในระดับที่เหมาะสม ในมุมราคา ขณะนี้แอปเปิลลดราคา iPhone 4 เหลือ 14,500 บาทแล้วเพื่อเปิดทางให้ตลาดแมสสามารถรับประสบการณ์ไอโฟนในราคาที่ถูกลง โดยนอกจาก iPhone 4 ที่เป็นไอโฟนรุ่นราคาต่ำสุดในเว็บไซต์แอปเปิลสโตร์ประเทศไทย ยังมี iPhone 3GS รุ่น 8GB เครื่องใหม่ที่คนไทยยังหาซื้อได้ตามร้านดีลเลอร์ในราคา 7,000-8,000 บาท การลดราคาไอโฟนที่เกิดขึ้นสะท้อนว่าแอปเปิลพยายามแก้ปัญหาการเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งอย่างซัมซุง (Samsung) โดยแอปเปิลปรับกลยุทธ์จากเดิมที่จะทำตลาดไอโฟนเป็นรุ่นไป เมื่อเปิดตัวไอโฟนรุ่นใหม่ ก็จะเลิกจำหน่ายรุ่นเก่า แต่วันนี้แอปเปิลยังคงจำหน่าย iPhone 4 และ 4S พร้อมกับที่จำหน่าย iPhone 5 เพื่อตอบความต้องการของตลาดสมาร์ทโฟนรุ่นราคาระดับกลางที่เติบโตต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา อีกเหตุผลที่แอปเปิลต้องวางจุดยืนราคาระดับกลางคือนักลงทุน นักวิเคราะห์เชื่อว่าผู้ถือหุ้นแอปเปิลกังวลว่าการเปิดตัวไอโฟนราคาประหยัดจะทำให้รายได้ของแอปเปิลลดลง ซึ่งหากราคาไอโฟนรุ่นประหยัดถูกตั้งไว้ต่ำเกินไป ผลประกอบการธุรกิจไอโฟนที่ดีมาตลอดก็จะได้รับผลกระทบตามไปด้วย ดังนั้นราคา 329-349 เหรียญสหรัฐฯจึงเป็นราคาที่ไม่ต่ำเกินไป และไม่สูงเกินเอื้อมจนทำให้ไม่สามารถขยายส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มระดับกลาง คุณภาพค้ำคอ ข่าวลือเรื่องไอโฟนราคาประหยัดนี้ถูกร่ำลือมาตั้งแต่ปี 2009 แต่ปี 2013 คือปีที่ภาพต้นแบบเครื่องไอโฟนรุ่นประหยัดถูกเผยแพร่ออกมา ภาพที่ยังไม่ได้รับการยืนยันว่าเป็นไอโฟนรุ่นประหยัดนี้แสดงว่าไอโฟนรุ่นนี้จะจำหน่ายพร้อมเคสพลาสติก แต่จะมีส่วนประกอบที่ถอดแบบจาก iPhone 4 และ iPhone 4S ทั้งหมดนี้สวนทางกับสิ่งที่ทิม คุก ซีอีโอแอปเปิลเคยประกาศว่าจะไม่ประนีประนอม ยอมผลิตสินค้าที่ไม่มีคุณภาพ ซึ่งทำให้นักวิเคราะห์สงสัยว่าไอโฟนรุ่นประหยัดจะถูกลดต้นทุนได้มากน้อยเพียงใด เบื้องต้น จากการประเมินต้นทุนการผลิต iPhone 4S ของนักวิเคราะห์ของ IHS iSuppli ที่เคยประกาศเมื่อเดือนตุลาคมปี 2011 ว่า iPhone 4S นั้นมีต้นทุนการผลิตมูลค่า 196 เหรียญ (หรือประมาณ 5,800 บาท) ซึ่งเป็นต้นทุนค่าแรงและวัสดุทั้งหมดแต่ไม่รวมค่าซอฟต์แวร์ ค่าสิทธิบัตรเทคโนโลยี และค่าจัดส่งสินค้า คาดว่าจะเป็นไปได้ที่แอปเปิลสามารถลดต้นทุนลงมาได้เป็น 150-160 เหรียญสหรัฐฯ แต่ก็อาจจะลดลงไม่ได้มากกว่านั้น นักวิเคราะห์เชื่อว่า หากแอปเปิลไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานของบริษัทในราคาต้นทุนต่ำกว่า 150 เหรียญ (ซึ่งต้องรวมค่าการผลิต ค่าไลเซนส์ซอฟต์แวร์ และค่าจัดส่งแล้ว) แอปเปิลจะไม่สามารถคลอดไอโฟนราคาประหยัดสู่ตลาด “โลว์เอนด์” ได้ หากทำได้ แอปเปิลและผู้ค้าปลีกจะมีโอกาสทำกำไรกับไอโฟนรุ่นประหยัดเพียง 150 เหรียญเท่านั้นหรือประมาณ 4,500 บาท ถือว่าเทียบไม่ได้เมื่อแอปเปิลมีกำไรจากการขายไอโฟนปกติที่มีราคาเฉลี่ยมากกว่า 600 เหรียญสหรัฐฯ และมีส่วนต่างกำไรมากกว่า 300 เหรียญต่อเครื่อง จุดนี้หากแอปเปิลสามารถทำกำไรไอโฟนรุ่นประหยัดได้เพียง 100-120 เหรียญสหรัฐฯ บริษัทจะได้รับผลกระทบอย่างมากในแง่ของผลประกอบการบริษัท คำวิเคราะห์ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นขัดแย้งกับรายงานของรายการเรื่องเล่าเช้านี้ทางช่อง 3 “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” พิธีกรชื่อดังที่รายงานว่า “เพื่อนที่รู้จัก” ได้สั่งซื้อไอโฟนรุ่นประหยัดแล้วประมาณ 2,000-3,000 เครื่องในราคา 4,900 บาทเพื่อทำกิจกรรมบางอย่าง โดยระบุว่าไม่ยืนยันว่าเครื่องเหล่านี้เป็นไอโฟนจากแอปเปิลจริงหรือไม่ เบื้องต้นแหล่งข่าวจากวงการค้าปลีกสมาร์ทโฟนเมืองไทย ระบุว่าแม้จะมีสัญญาณว่าแอปเปิลเตรียมวางจำหน่ายไอโฟนรุ่นประหยัดมานาน แต่ก็ยังไม่ได้รับการยืนยันใดๆจากแอปเปิล โดยจากการประชุมกับทีมแอปเปิลเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา พบว่าจะยังไม่มีการเปิดตัวไอโฟนรุ่นราคาประหยัดในปีนี้ “ถ้าเปิดตัวจริง ก็เท่ากับว่าแอปเปิลโกหกผม” รายงานล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับไอโฟน คือแอปเปิลออกมายอมรับว่าระบบสั่งการด้วยเสียงอย่าง Siri จะจดจำประวัติการใช้งานของผู้ใช้ราว 2 ปี การที่ Siri บันทึกคำพูดของผู้ใช้นานนับปีเช่นนี้ทำให้เกิดความกังวลเรื่องการละเมิดสิทธิส่วนบุคคลของผู้ใช้ไอโฟน ซึ่งรายงานระบุว่าผู้ใช้สามารถปิดการทำงาน Siri เพื่อลบข้อมูลการใช้งานออกได้ นอกจากนี้ยังมีรายงานว่าแอปเปิลลงดาบผู้ผลิตจีนด้วยการตีกลับ iPhone 5 ที่ดำเนินการผลิตผิดพลาดมากกว่า 8 ล้านเครื่อง รายงานนี้ถูกตีพิมพ์โดยหนังสือพิมพ์ธุรกิจของจีนที่ได้สัมภาษณ์แหล่งข่าวจากบริษัท Foxconn ซึ่งให้สัมภาษณ์ว่าแอปเปิลได้ตีกลับไอโฟนที่ทำงานผิดพลาดและไม่ได้มาตรฐาน ซึ่งแอปเปิลไม่ให้ความเห็นกับข่าวลือทั้งหมดตามธรรมเนียม [code] ที่มา : http://www.manager.co.th/CyberBiz/ViewNews.aspx?NewsID=9560000048350 [/code]
Must Read
