Programmatic Advertising คือรูปแบบการซื้อโฆษณาออนไลน์ ที่ใช้เครื่องมือซอฟท์แวร์มาซื้อขายแทนกัน โดยแบบเดิมที่ทำกันนั้นจะเป็นการไปแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอพพลิเคชั่นไหนที่เราสนใจหรือตรงกลุ่มตามที่เราเลือก โดยจะต้องโทรไปจองและติดต่อขอเช่าพื้นที่ดังกล่าวตามเวลาที่เราอยากได้ ซึ่งจะต้องต่อรองและซื้อขายกัน ณ ตอนตกลงซื้อขายเลย
สำหรับโลกของการโฆษณาในปัจจุบันนั้นแตกต่างไปอย่างสิ้นเชิง เริ่มจาก Advertising Network ที่หลายคนคงคิดถึง Google AdWord ที่เราสามารถเข้าไปซื้อโฆษณาได้ด้วยตัวเอง นอกจากนี้ยังมี Bing Ads, Yahoo Publisher Network และอื่นๆ อีกหลายราย การซื้อ Ads ผ่านรูปแบบนี้จะไม่สามารถใช้โปรแกรมเข้าไปช่วยปรับเปลี่ยนราคาได้ตามระยะเวลาแบบ ประมูลราคา Bidding Realtime สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้แต่ยังไม่ข้าม Platform กัน
ยุคคปัจจุบันที่นิยมกันมากคือ Programmatic Advertising เพราะทุกอย่างเกิดขึ้นอัตโนมัติผ่านโปรแกรม สามารถสร้างความเป็นธรรมแก่ผู้ที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์และผู้ที่เป็นผู้ลงโฆษณาขายสินค้า ทั้งสองฝั่งสามารถกำหนดราคาที่อยากได้ และราคาที่อยากซื้อได้ โดยอาจจะมีตัวกลางเข้ามาดำเนินการมีคิดคิดค่าธรรมเนียมบ้างเล็กน้อย สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ให้แสดงผลให้แม่ยำได้ดีขึ้น ซึ่งภาพรวมจะประกอบด้วย Demand-Side platform (DSP) ที่เป็นฝั่งซื้อ และ Supply-side platform (SSP) ที่เป็นฝั่งขาย ทั้งสองตัวเป็นเครื่องมือเข้ามาช่วยนั้นเองติดต่อผ่านตัวกลางคือ AD Exchange ที่ทำหน้าที่แลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างกัน..
โดยข้อมูลเชิงลึกยังมีหลายๆส่วนเดี๋ยวจะค่อยๆนำเสนอกันไปนะครับชาวไอทีเมามันส์
