สื่อเดือด! News/Media Alliance สาดคำว่า “ขโมย” ใส่ Google หลังเปิด AI Mode กวาดทราฟฟิกเว็บข่าว

เมื่อ Google โชว์ AI Mode ตัวเต็มในงาน Google I/O 2025 ที่ผ่านมา หลายคนตื่นเต้นกับผลการค้นหาที่กลายเป็นกล่องแชตสรุปคำตอบให้เสร็จสรรพ แต่อีกมุมหนึ่ง—โดยเฉพาะฝั่งสำนักข่าวใหญ่ในสหรัฐ—นี่คือสัญญาณอันตรายระดับ “โดนปล้นกลางแดด”

ใครด่าใคร?
องค์กร News/Media Alliance ซึ่งเป็นตัวแทนสำนักข่าวยักษ์อย่าง Condé Nast, Vox Media และเพื่อนพ้องอีกเป็นร้อยสำนัก ออกแถลงการณ์เดือดว่า Google “เอาคอนเทนต์ไปใช้ฟรี ๆ ไม่ให้ผลตอบแทน” พร้อมนิยามว่าเป็น “การขโมย” เต็มปากเต็มคำ Danielle Coffey ซีอีโอ NMA สรุปสั้น ๆ ว่า “ลิงก์คือสิ่งสุดท้ายที่ยังส่งทราฟฟิกกลับสื่อ ตอนนี้ Google ก็ยึดไปหมดแล้ว”

AI Mode มันทำอะไร?
เวลาเราพิมพ์คำค้นใน Google ตอนนี้จะมีแท็บ AI Mode โผล่ขึ้นมา แท็บนี้ตรงกลางคือบทสรุปยาว ๆ ที่ AI เขียนให้เลย ส่วนลิงก์เว็บต้นฉบับถูกย้ายไปอีกมุมหนึ่งของหน้า

• ผู้อ่านได้คำตอบเร็วขึ้น

• แต่เว็บข่าวเสียยอดคลิกไปทันที

เหตุผลที่สื่อเดือด

1. เสียทราฟฟิก = เสียรายได้ เว็บข่าวอยู่ได้ด้วยโฆษณาและ subscription การโดนแย่งคนอ่านไปตั้งแต่ประโยคแรกเท่ากับรายได้หด

2. ไม่มีสิทธิขอเลือก เอกสารจากคดีผูกขาดที่ DOJ ฟ้อง Google เผยว่า Google “ไม่ถามความยินยอม” ในการเอาบทความไปเทรน AI ถ้าเว็บไหนไม่ชอบต้องกด opt‑out ออกจากผลค้นหาทั้งหมด ซึ่งเป็นไปไม่ได้สำหรับธุรกิจสื่อ

3. ความซับซ้อนทางเทคนิค Liz Reid หัวหน้าฝ่าย Google Search อ้างในศาลว่า ถ้าให้เว็บเลือกว่า “อยากอยู่ผลค้นหาปกติแต่ไม่อยากอยู่ AI Mode” จะทำให้ระบบยุ่งเหยิงเกินไป แต่นั่นก็เท่ากับปิดประตูไม่ให้สื่อมีสิทธิเลือกอยู่ดี

ภาพใหญ่: สงครามลิขสิทธิ์คอนเทนต์
ปีที่ผ่านมา สำนักข่าวทั่วโลกเริ่มรวมตัวกันใช้คำว่า “Stop AI Theft” หรือ “หยุดเอาเนื้อหาเราไปเทรนบอท” พยายามผลักดันกฎหมายบังคับให้บริษัท AI ต้องจ่ายค่าตอบแทนและให้เครดิตผู้สร้างคอนเทนต์ ขณะที่ Google, OpenAI ต่างก็ล็อบบี้ว่าการ training ถือเป็น “fair use” และมีประโยชน์ต่อสังคม

ผลกระทบกับสาย SEO และครีเอเตอร์ไทย

• CTR หาย ถ้า AI สรุปครบ คนอ่านไม่คลิกต่อ ผู้ทำ SEO ต้องเน้นคีย์เวิร์ดระยะยาว (long‑tail) และคอนเทนต์เชิงลึกที่ AI สรุปไม่ได้

• เน้นออริจินัล บทสัมภาษณ์, รีวิวเชิงประสบการณ์, ข้อมูลท้องถิ่นเฉพาะทาง จะยังดึงคนเข้าเว็บ

• เล่าด้วยเสียงแบรนด์ AI เลียนแบบโทนได้ยาก ถ้าคอนเทนต์มีตัวตน จัดจ้าน สนุก คนจะยังอยากกดอ่านต้นฉบับ

• มอนิเตอร์ SERP เช็กว่าคำไหน AI Mode แทรกแชตขึ้นมาแล้ว เตรียมปรับกลยุทธ์หรือยิง Paid ค้นหาเสริม

ก้าวต่อไปของข้อพิพาท
News/Media Alliance ยื่นเรื่องถึง Department of Justice ขอให้ลงดาบ Google ในประเด็นผูกขาด ผลจะออกมารูปไหนยังไม่รู้ แต่สิ่งที่แน่ ๆ คือ “สื่อ + คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ทั่วโลกต้องรีบวางหมากใหม่ให้เร็วที่สุด เพราะยุค AI‑First Search มาแล้วแบบไม่รอใคร

DAHUA เครื่องบันทึกกล้องวงจรปิด Penta-brid 1080N/720p Compact 1U รุ่น XVR4108HS-I (8 CH)

Dahua เครื่องบันทึก กล้องวงจรปิด รุ่น XVR4104HS-i / XVR4108HS-i / XVR4116HS-i - แบบเลือกซื้อ BY N.T Computer