เมื่อ Google โชว์ AI Mode ตัวเต็มในงาน Google I/O 2025 ที่ผ่านมา หลายคนตื่นเต้นกับผลการค้นหาที่กลายเป็นกล่องแชตสรุปคำตอบให้เสร็จสรรพ แต่อีกมุมหนึ่ง—โดยเฉพาะฝั่งสำนักข่าวใหญ่ในสหรัฐ—นี่คือสัญญาณอันตรายระดับ “โดนปล้นกลางแดด”
ใครด่าใคร?
องค์กร News/Media Alliance ซึ่งเป็นตัวแทนสำนักข่าวยักษ์อย่าง Condé Nast, Vox Media และเพื่อนพ้องอีกเป็นร้อยสำนัก ออกแถลงการณ์เดือดว่า Google “เอาคอนเทนต์ไปใช้ฟรี ๆ ไม่ให้ผลตอบแทน” พร้อมนิยามว่าเป็น “การขโมย” เต็มปากเต็มคำ Danielle Coffey ซีอีโอ NMA สรุปสั้น ๆ ว่า “ลิงก์คือสิ่งสุดท้ายที่ยังส่งทราฟฟิกกลับสื่อ ตอนนี้ Google ก็ยึดไปหมดแล้ว”
AI Mode มันทำอะไร?
เวลาเราพิมพ์คำค้นใน Google ตอนนี้จะมีแท็บ AI Mode โผล่ขึ้นมา แท็บนี้ตรงกลางคือบทสรุปยาว ๆ ที่ AI เขียนให้เลย ส่วนลิงก์เว็บต้นฉบับถูกย้ายไปอีกมุมหนึ่งของหน้า
-
ผู้อ่านได้คำตอบเร็วขึ้น
-
แต่เว็บข่าวเสียยอดคลิกไปทันที
เหตุผลที่สื่อเดือด
-
เสียทราฟฟิก = เสียรายได้ เว็บข่าวอยู่ได้ด้วยโฆษณาและ subscription การโดนแย่งคนอ่านไปตั้งแต่ประโยคแรกเท่ากับรายได้หด
-
ไม่มีสิทธิขอเลือก เอกสารจากคดีผูกขาดที่ DOJ ฟ้อง Google เผยว่า Google “ไม่ถามความยินยอม” ในการเอาบทความไปเทรน AI ถ้าเว็บไหนไม่ชอบต้องกด opt‑out ออกจากผลค้นหาทั้งหมด ซึ่งเป็นไปไม่ได้สำหรับธุรกิจสื่อ
- ความซับซ้อนทางเทคนิค Liz Reid หัวหน้าฝ่าย Google Search อ้างในศาลว่า ถ้าให้เว็บเลือกว่า “อยากอยู่ผลค้นหาปกติแต่ไม่อยากอยู่ AI Mode” จะทำให้ระบบยุ่งเหยิงเกินไป แต่นั่นก็เท่ากับปิดประตูไม่ให้สื่อมีสิทธิเลือกอยู่ดี
ภาพใหญ่: สงครามลิขสิทธิ์คอนเทนต์
ปีที่ผ่านมา สำนักข่าวทั่วโลกเริ่มรวมตัวกันใช้คำว่า “Stop AI Theft” หรือ “หยุดเอาเนื้อหาเราไปเทรนบอท” พยายามผลักดันกฎหมายบังคับให้บริษัท AI ต้องจ่ายค่าตอบแทนและให้เครดิตผู้สร้างคอนเทนต์ ขณะที่ Google, OpenAI ต่างก็ล็อบบี้ว่าการ training ถือเป็น “fair use” และมีประโยชน์ต่อสังคม
ผลกระทบกับสาย SEO และครีเอเตอร์ไทย
-
CTR หาย ถ้า AI สรุปครบ คนอ่านไม่คลิกต่อ ผู้ทำ SEO ต้องเน้นคีย์เวิร์ดระยะยาว (long‑tail) และคอนเทนต์เชิงลึกที่ AI สรุปไม่ได้
-
เน้นออริจินัล บทสัมภาษณ์, รีวิวเชิงประสบการณ์, ข้อมูลท้องถิ่นเฉพาะทาง จะยังดึงคนเข้าเว็บ
-
เล่าด้วยเสียงแบรนด์ AI เลียนแบบโทนได้ยาก ถ้าคอนเทนต์มีตัวตน จัดจ้าน สนุก คนจะยังอยากกดอ่านต้นฉบับ
-
มอนิเตอร์ SERP เช็กว่าคำไหน AI Mode แทรกแชตขึ้นมาแล้ว เตรียมปรับกลยุทธ์หรือยิง Paid ค้นหาเสริม
ก้าวต่อไปของข้อพิพาท
News/Media Alliance ยื่นเรื่องถึง Department of Justice ขอให้ลงดาบ Google ในประเด็นผูกขาด ผลจะออกมารูปไหนยังไม่รู้ แต่สิ่งที่แน่ ๆ คือ “สื่อ + คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ทั่วโลกต้องรีบวางหมากใหม่ให้เร็วที่สุด เพราะยุค AI‑First Search มาแล้วแบบไม่รอใคร
