ใครที่ชอบใช้ Google แล้วพิมพ์เข้าไปแบบ google.co.th, google.co.jp หรือโดเมนเฉพาะประเทศอื่น ๆ ตอนนี้ Google เตรียมปรับใหญ่อีกครั้ง เพราะล่าสุดเขาประกาศว่าจะ “เลิกใช้โดเมนประเทศเฉพาะ (country-specific domains)” แล้ว!
ก่อนหน้านี้ Google ใช้ระบบโดเมนแบบแยกตามประเทศ เช่น
-
คนไทยเข้าผ่าน google.co.th จะได้ผลการค้นหาที่เน้นเนื้อหาไทย
-
คนญี่ปุ่นเข้า google.co.jp ก็จะเจอเนื้อหาญี่ปุ่น
-
หรือคนออสเตรเลียเข้า google.com.au ก็จะได้เนื้อหาท้องถิ่นของเขาเอง
แต่ต่อจากนี้ ทุกคนจะถูกเปลี่ยนไปใช้โดเมนหลักของ Google คือ google.com เหมือนกันหมด ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหนในโลก
แล้วผลจะเป็นยังไง?
Google บอกว่าผลการค้นหาจะไม่ได้อิงจากโดเมนอีกต่อไป แต่จะดูจาก “ตำแหน่งที่ตั้ง (location)” ของผู้ใช้แทน ถ้าคุณอยู่ที่ไทย ระบบก็ยังพยายามแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทยอยู่ แต่คุณจะไม่ได้อยู่บน google.co.th แล้ว ระบบเบื้องหลังจะใช้ google.com เป็นหลัก
เช่น ถ้าคุณอยู่เชียงใหม่ เปิด Google ขึ้นมา ต่อให้พิมพ์ google.co.uk ก็จะถูก redirect ไปที่ google.com โดยอัตโนมัติ แล้วผลการค้นหาจะอิงจาก “เชียงใหม่ ประเทศไทย” แทน
ทำไม Google ถึงทำแบบนี้?
Google ให้เหตุผลว่าเพื่อ ทำให้ระบบค้นหาสอดคล้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น การรวมโดเมนให้เป็นระบบเดียวช่วยลดความซับซ้อน ทั้งในมุมการจัดการและมุมของผู้ใช้งานเอง
อีกเหตุผลคือการที่โลกออนไลน์ตอนนี้ “ไร้พรมแดน” มากขึ้น คนเดินทางข้ามประเทศบ่อย การใช้โดเมนเฉพาะประเทศอาจทำให้ข้อมูลไม่ตรงกับที่ผู้ใช้ต้องการ เช่น
-
คนไทยอยู่ญี่ปุ่นแล้วเข้า google.co.th ผลก็ยังเป็นของไทย ซึ่งอาจไม่ตรงกับความต้องการตอนนั้น
-
หรือคนอเมริกาอยู่ไทย แล้วอยากหาอะไรเกี่ยวกับท้องถิ่นของไทยก็ทำได้ง่ายขึ้น เพราะระบบอิง location จริง
แล้วคนทำเว็บไซต์/SEO ควรทำยังไง?
ถ้าคุณเป็นสาย SEO หรือเจ้าของเว็บไซต์ ไม่ต้องตกใจไป เพราะ Google ยืนยันว่า ระบบ geotargeting เดิมใน Google Search Console ยังใช้ได้อยู่ คุณยังสามารถตั้งค่าให้เว็บไซต์ของคุณแสดงผลสำหรับประเทศเป้าหมายได้อยู่
แต่สิ่งที่ควรปรับคือแนวคิดในการทำคอนเทนต์ ต้องเน้นที่เนื้อหาคุณภาพและเกี่ยวข้องกับ “ผู้ใช้งานในพื้นที่” มากขึ้น เช่น ถ้าเป้าหมายของคุณคือคนไทย ก็ควรทำคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับชีวิต ความสนใจ และภาษาไทย
อีกสิ่งที่สำคัญคือ Mobile Optimization และความเร็วเว็บไซต์ Google จะยิ่งให้ความสำคัญกับ User Experience มากขึ้น เมื่อการค้นหาไม่ได้อิงกับโดเมนแล้ว เว็บไซต์ที่โหลดไว ใช้งานง่าย จะได้เปรียบ
วิธีเช็คว่าเราถูก redirect แล้วหรือยัง?
ง่าย ๆ เลย ลองเปิด google.co.th หรือ google.co.uk ดู แล้วดูที่ URL ด้านบน ถ้ามันเปลี่ยนเป็น google.com นั่นแปลว่าคุณถูก redirect เรียบร้อยแล้ว
หรือจะลองสังเกตตรงมุมขวาล่างของหน้าผลลัพธ์ Google จะมีคำว่า “Google.com” อยู่
สรุปสั้น ๆ ให้เลย:
-
Google ยกเลิกโดเมนเฉพาะประเทศ เช่น google.co.th, google.co.jp
-
ทุกคนจะถูกใช้ google.com เป็นหลัก
-
ผลการค้นหาจะอิงจาก location ของผู้ใช้ แทนที่จะอิงจากโดเมน
-
คนทำ SEO ยังตั้งเป้าประเทศใน Search Console ได้อยู่
-
เน้นทำคอนเทนต์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่เป็นหลัก
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะส่งผลต่อ “ผู้ใช้ทั่วไป” และ “นักการตลาด” อย่างมาก แต่ถ้าเข้าใจระบบของ Google จริง ๆ ก็ยังสามารถใช้ประโยชน์จากการค้นหาได้เต็มที่แน่นอน
โลกของ Search เปลี่ยนแปลงเร็วตลอด ใครทำธุรกิจออนไลน์อยู่ อย่าลืมอัปเดตวิธีคิดอยู่เสมอ!
