โอรา (ORA) แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าล้วนดีไซน์ทันสมัยของผู้ผลิตยานยนต์อย่างจีดับบลิวเอ็ม (GWM) ได้เปิดตัวรถรุ่นแรกในตลาดยุโรปเมื่อวันที่ 17 ตุลาคมที่ผ่านมา ในงานปารีส มอเตอร์โชว์ ประจำปี 2565 นับเป็นการตีตลาดกระแสหลักในยุโรปขณะที่แบรนด์มุ่งขยายธุรกิจในระดับสากล
จีดับบลิวเอ็มเลือกเปิดตัวโอราเป็นแบรนด์รถยนต์พลังงานใหม่แบรนด์แรกของค่าย เพื่อตอบสนองเทรนด์รถยนต์ไฟฟ้าและเทคโนโลยีอัจฉริยะ โดยโอราได้เปิดตัวรถ 3 รุ่นที่งานปารีส มอเตอร์โชว์ ประจำปี 2565 หนึ่งในนั้นคือโอรา กู๊ด แคท (ORA GOOD CAT) หรือที่เรียกว่า ฟังกี แคท (FUNKY CAT) ในตลาดยุโรป ซึ่งได้รับคะแนน 5 ดาวในการประเมิน Euro NCAP โดยโอรา กู๊ด แคท เปิดตัวอย่างเป็นทางการในยุโรป และจะเปิดตัวในสหราชอาณาจักร สวีเดน เยอรมนี อิสราเอล และไอซ์แลนด์ในเร็ว ๆ นี้
ยุโรปเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่อุตสาหกรรมยานยนต์ก้าวหน้ามากที่สุดในโลก ขณะที่กฎระเบียบในการเข้าถึงตลาดสำหรับยานพาหนะค่อนข้างเข้มงวด โอราได้เริ่มต้นการเดินทางในยุโรปมาตั้งแต่ปี 2564 โดยใช้ประโยชน์จากห่วงโซ่อุตสาหกรรมและการวิจัยและพัฒนาอันเพียบพร้อมของจีดับบลิวเอ็ม รวมถึงความแข็งแกร่งด้านการผลิต
ที่งานไอเอเอ โมบิลิตี (IAA Mobility) ประจำปี 2564 โอราได้ประกาศกลยุทธ์บุกตลาดยุโรป โดยมีแผนเปิดตัวรถกว่า 10 รุ่นในยุโรปภายในปี 2568 สำหรับปีนี้ โอราได้เข้าร่วมงานฟูลลี ชาร์จ โชว์ (Fully Charged Show) ในลอนดอน รวมถึงการประชุมและงานจัดแสดงยานยนต์ไฟฟ้านานาชาติ ครั้งที่ 35 หรือ EVS35 ในนอร์เวย์ ซึ่งดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ในพื้นที่ได้อย่างมาก
นอกจากนี้ โอรายังได้เปิดตัวโอรา แอป (ORA APP) ในยุโรป และได้จัดตั้งศูนย์ประสบการณ์ยุโรปในเยอรมนี เพื่อให้สื่อสารกับผู้ใช้งานได้อย่างล้ำลึก โดยการออกแบบศูนย์ประสบการณ์ดังกล่าวคว้ารางวัลเหรียญเงินจากงานเยอรมัน แบรนด์ อวอร์ด (German Brand Award) ประจำปี 2565 จากคณะกรรมการด้านการออกแบบเยอรมันมาได้
ส่วนในเอเชีย โอราได้เข้าร่วมงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ประจำปี 2564 ในเดือนมีนาคมปีที่แล้ว โดยโอรา กู๊ด แคท คว้ารางวัลรถยนต์ไฟฟ้าที่มีการออกแบบโดดเด่น (Best Design EV Award) มาได้ อันเป็นผลจากสไตล์ที่โดดเด่น และหลังจากนั้นเพียง 7 เดือน รถรุ่นนี้ก็ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในตลาดไทย และกลายเป็นรุ่นยอดฮิตที่คนไทยชื่นชอบ
เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การชาร์จที่สะดวกยิ่งขึ้น โอราได้จัดตั้งสถานีซุปเปอร์ชาร์จที่ผสานรวมการผลิตไฟฟ้าจากแสงอาทิตย์ การจัดเก็บพลังงาน และการชาร์จในประเทศไทย นอกจากนี้ โอรายังประสานงานช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ โดยสร้างร้านค้าที่นำเสนอประสบการณ์อันเป็นที่สุดในพื้นที่ต่าง ๆ เพื่ออัปเกรดและเปลี่ยนแปลงบริการก่อนการขาย การขาย และหลังการขาย
ปัจจุบัน จีดับบลิวเอ็ม โอรา กำลังเร่งวางแผนตีตลาดโอเชียเนีย ตะวันออกกลาง และภูมิภาคอื่น ๆ พร้อมส่งเสริมแผนตีตลาดโลกอย่างจริงจัง
รีเบ็คกา กราเจ็กคี (Rebecca Grajecki) ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์และการตลาดของจีดับบลิวเอ็ม ยุโรป กล่าวในงานปารีส มอเตอร์โชว์ ประจำปี 2565 ว่า “โอราจะก้าวไปสู่ระดับโลก และมอบผลิตภัณฑ์และบริการดิจิทัลที่ทั้งอัจฉริยะและบันเทิงใจ โดยจะกลายเป็นเพื่อนร่วมทางที่ชาญฉลาดที่จะติดตามผู้ขับขี่ผ่านการผจญภัย สร้างความทรงจำที่ยากจะลืมเลือน และขับเคลื่อนพวกเขาไปสู่วันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า อนาคตที่สะอาดและสดใสกว่าพร้อมความเป็นไปได้ที่ไร้ขอบเขต”
