สายโซเชียลต้องจับตา! เพราะนาทีนี้สงคราม “แอปนกฟ้า” (ที่ตอนนี้กลายเป็น X ไปแล้ว) กับ “แอปเกลียว” อย่าง Threads กำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ ล่าสุดมีรายงานจาก Similarweb ที่สื่อยักษ์ใหญ่ทั้ง TechCrunch และ The Verge หยิบมาตีแผ่ว่า ตอนนี้ Threads มียอดผู้ใช้งานรายวัน (Daily Active Users – DAU) บนมือถือแซงหน้า X เป็นที่เรียบร้อยแล้ว!
ส่องตัวเลขชัดๆ: ใครวินในสมรภูมิไหน?
ข้อมูลสดๆ ร้อนๆ ณ วันที่ 7 มกราคม 2026 เผยให้เห็นพฤติกรรมคนใช้งานสมาร์ทโฟนที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน:
- Threads (มือถือทั่วโลก): 141.5 ล้านคน (วิน!)
- X (มือถือทั่วโลก): 125 ล้านคน
แต่ช้าก่อน! ถ้าเราลองขยับไปดูฝั่งการใช้งานผ่าน “Web Browser” หรือคนใช้งานบนคอมพิวเตอร์ ต้องบอกว่า X ยังเป็นราชาที่ไม่มีใครล้มได้ โดยตัวเลขทิ้งห่างกันมหาศาล:
- X (ผู้ใช้งานบนเว็บ): 145.4 ล้านคน
- Threads (ผู้ใช้งานบนเว็บ): 8.5 ล้านคนเท่านั้น
สรุปสั้นๆ คือ: ถ้าสไลด์จอผ่านแอป Threads ชนะขาด แต่ถ้าเป็นการ “เปิดเว็บ” เพื่อตามข่าวหรือทำงาน X ยังกินรอบวงครับ
เจาะลึก: ทำไม Threads ถึงแรงดีไม่มีตก?
การที่ Threads สามารถแซง X ได้บนแพลตฟอร์มมือถือไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันคือกลยุทธ์ “ป่าล้อมเมือง” ของ Meta ที่ซุ่มทำมาตลอดช่วงปี 2025 โดยมีปัจจัยหลักๆ ดังนี้ครับ:
1. อานิสงส์จาก Ecosystem ของ Meta
ต้องยอมรับว่า Threads ไม่ได้เริ่มจากศูนย์ แต่มันคือ “ส่วนต่อขยาย” ของ Instagram การมีฐานผู้ใช้เดิมกว่า 2 พันล้านคนจาก IG ทำให้การชวนคนย้ายบ้านหรือมาเปิดบัญชีใหม่บน Threads ทำได้ง่ายแค่ปลายนิ้ว นอกจากนี้ Meta ยังใช้วิธีดันโพสต์จาก Threads ไปโชว์ใน Feed ของ Facebook และ IG แบบรัวๆ ทำให้คน “เห็นบ่อยจนต้องคลิก” นั่นเอง
2. อัลกอริทึมที่เน้นความ “Friendly” มากกว่า “Toxic”
ในช่วงที่ X (Twitter เดิม) ประสบปัญหาเรื่องการควบคุมเนื้อหา มีทั้งบอทและการปะทะกันทางอารมณ์ที่ค่อนข้างสูง Threads เลือกวางตัวเป็นแพลตฟอร์มที่ “เน้นการพูดคุยเชิงบวก” (Kindness by design) ซึ่งตอบโจทย์กลุ่มผู้ใช้งานทั่วไปที่ต้องการเสพคอนเทนต์แบบไม่เครียด รวมถึงแบรนด์สินค้าต่างๆ ก็สบายใจที่จะลงโฆษณาในพื้นที่ที่ “ปลอดภัย” มากกว่า
3. การใช้ AI Recommendation ขั้นเทพ
ข้อมูลจาก The Keyword ระบุว่าในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 Meta ได้อัปเกรด AI ที่ใช้แนะนำโพสต์ ทำให้ผู้ใช้งานใช้เวลาบน Threads นานขึ้นถึง 10% ยิ่งคนอยู่นาน อัลกอริทึมก็ยิ่งรู้จักเรามากขึ้น ส่งผลให้ Feed ของเรามีแต่เรื่องที่น่าสนใจจนวางมือถือไม่ลง
4. ฟีเจอร์ที่ปล่อยมาถูกจังหวะ
Threads เริ่มต้นจากการเป็นแอปที่ “โล่งเกินไป” จนคนบ่น แต่ในช่วงปีที่ผ่านมาทีมพัฒนาปล่อยฟีเจอร์เด็ดๆ เพียบ ไม่ว่าจะเป็น:
- Trends Now: ที่ทำให้เรารู้ว่าโลกคุยอะไรกันอยู่ (ท้าชนจุดแข็งเดิมของ X)
- Desktop App ที่ดีขึ้น: แม้ตัวเลขเว็บจะยังน้อย แต่การพัฒนาให้ใช้งานง่ายขึ้นก็ดึงดูดสายทำงานได้บ้าง
- Custom Feeds: ให้คนสร้างห้องคุยเฉพาะเรื่องที่ตัวเองสนใจจริงๆ เช่น สายเทรดทอง (XAUUSD) หรือสาย Crypto (BTCUSD)
ทำไม X ยังแข็งแกร่งบน “เว็บ”?
คำตอบคือ “นิสัย” ครับ โดยเฉพาะกลุ่ม Power Users อย่างนักข่าว, นักการเมือง, นักลงทุน และชาว Developer คนกลุ่มนี้เน้นการใช้งานแบบ Multi-tasking เปิดหลายแท็บพร้อมกันเพื่อเช็คข่าวแบบ Real-time ซึ่ง Dashboard ของ X บนเว็บ (โดยเฉพาะ X Pro) ยังทำได้ดีกว่า Threads มาก
กลยุทธ์สำหรับคนทำคอนเทนต์และแบรนด์
เมื่อโลกหมุนไปทางนี้ เราจะปรับตัวยังไง?
- Threads = พื้นที่สร้างความสัมพันธ์: อย่าโพสต์แต่ขายของ ให้เน้น “การคุย” ถามคำถาม ชวนคนมาแชร์ไอเดีย คอนเทนต์แนว Storytelling จะโตไวมากที่นี่
- X = พื้นที่เกาะกระแส: สำหรับข่าวสารที่ต้องการความไว (Breaking News) หรือการทำ Real-time Marketing แฮชแท็กบน X ยังคงทรงพลังที่สุดในการสร้างแรงกระเพื่อมในวงกว้าง
- Cross-Platform Content: ไม่จำเป็นต้องทำรูปใหม่ทุกครั้ง แต่ต้อง “ปรับโทนเสียง” (Tone of Voice) Threads ให้คุยเหมือนเพื่อนที่ร้านกาแฟ ส่วน X ให้สรุปสั้น กระชับ จบใน 280 ตัวอักษร
FAQ: 3 คำถามยอดฮิต
1. X กำลังจะหายไปเหมือน Social Media รุ่นพี่ไหม? ตอบ: ยังครับ! แม้ Threads จะนำบนมือถือ แต่ X ยังมีฐานที่มั่นที่แข็งแกร่งมากในสหรัฐฯ (US) และในกลุ่มคนใช้งานผ่านเว็บ รวมถึง “วัฒนธรรมข่าวด่วน” ที่ยังไม่มีใครเลียนแบบได้สมบูรณ์แบบ X ยังคงเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญของสื่อหลักทั่วโลก
2. ถ้าต้องเลือกปั้นช่องแค่แอปเดียว ควรเลือกอะไรดี? ตอบ: ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายครับ ถ้าลูกค้าคุณคือกลุ่ม Gen Z หรือวัยทำงานที่ชอบความชิลและใช้งานผ่านมือถือเป็นหลัก Threads คือคำตอบ แต่ถ้าคุณต้องการเจาะกลุ่มคอการเมือง นักลงทุน หรือสาย Tech ที่ชอบความดุเดือดและข่าวด่วน X ยังมีภาษีดีกว่า
3. Threads มีโฆษณาหรือยัง? และคุ้มไหมที่จะลงเงิน? ตอบ: Meta เริ่มทดสอบระบบโฆษณาในบางพื้นที่แล้ว ความน่าสนใจคือคุณสามารถใช้ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายจาก Facebook และ Instagram มาเชื่อมโยงได้เลย ทำให้การยิง Ads บน Threads มีความแม่นยำสูงตั้งแต่วันแรกสำหรับคนที่ทำ Digital Marketing อยู่แล้ว
